IAB Connect Dijital pazarlamada yapay zeka etkinliği sektörün geleceğine yönelik vizyon sundu

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: Dijital
Pazarlamada Yapay Zeka etkinliği, 24 Eylül 2025'te İstanbul Bilgi Üniversitesi
ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Dijital pazarlama iletişimi profesyonellerinin
yoğun katılımıyla gerçekleşen etkinlikte, sektörün önde gelen isimleri, yapay
zekanın sektör üzerindeki dönüştürücü gücünü pek çok yönüyle mercek altına aldı.

Etkinliğin açılış konuşmalarını IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim ve
İstanbul Bilgi Üniversitesi'nden Dr. Çağla Gül Şenkardeş yaptı. IAB Yönetim Kurulu
Başkanı Cüneyt Devrim, IAB'nin en önemli amaçlarından bir tanesi, yeni gelişim
alanlarıyla ilgili sektörü besleyecek bilgi ve ortamı sağlamak. Connect etkinlikleri
bu amacı gerçekleştirmemiz için önemli bir fırsat sağlıyor. Yapay zekayı
pazarlama ve reklam alanında ne kadar kullanıyoruz diye baktığımızda, McKinsey'in
yaptığı bir araştırmaya göre, yapay zekayı en çok kullanan departmanın
yüzde 42 oranıyla pazarlama ve satış olduğunu görüyoruz. Yapay zeka artık sadece
bir teknoloji değil, sektörümüzün her alanını hızla dönüştüren ve hayatlarımızı
etkileyen önemli bir güç. Bugünkü etkinliğimizin sizlere ilham vermesini ve
buradan yapay zekanın hayatımıza etkileri konusunda biraz daha donanımlı çıkmanıza
katkı sağlamasını ümit ediyorum. diyerek yapay zekanın dönüştürücü etkisine
dikkat çekti. Dr. Çağla Gül Şenkardeş ise etkinliğin amacının yapay zeka teknolojilerini
tüm boyutlarıyla ele almak ve katılımcılara bu dönüşümün bir parçası
olma yolunda ilham vermek olduğu vurgulayarak, sözlerini Biz üniversite olarak
farklı bölümlerimizde yapay zeka alanında ciddi çalışmalar yaparken bir yandan
da bu konuda bilgi paylaşımına çok önem veriyoruz. Bu misyonumuz doğrultusunda
IAB ile bu etkinliği düzenleme fırsatı bulduğumuz için çok memnunuz. sözleriyle
tamamladı.

Yapay Zeka Çalışma Grubu Başkanı Sarper Danış, Yapay zeka bilinmezleri olan bir
konu. O nedenle daha iyi anlamaya ve çözümler üretmeye ihtiyacımız olan bir dönemdeyiz.
İşin büyüklüğüne baktığımızda, Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları
raporuna göre 2024 yılında gerçekleşen dijital medya harcamalarının 213 Milyar
TL olduğunu görüyoruz ve bu toplam medya yatırımlarının %74'ü demek. Dolayısıyla
burada yapay zekanın direkt olarak etkileyeceği %74'lük bir alandan bahsediyoruz.
Önümüzdeki dönemde ekosistemdeki tüm paydaşlar yapay zekanın yeniliklerinden
çok etkilenecek gibi görünüyor. diyerek, yapay zekanın en çok hangi alanlarda
kullanıldığına ilişkin bir sunum gerçekleştirdi.

Paneller ve Konuşmalarla Yapay Zekanın Farklı Yüzleri Keşfedildi
Etkinlik, yapay zekanın sektöre olan etkilerini farklı açılardan inceleyen paneller
ve söyleşilerle devam etti. Dijital Varlıklar sponsorluğunda gerçekleşen Yayıncının
Yapay Zeka Yolculuğu panelinde, Dijital Varlıklar Genel Müdürü Volkan
Ormanlı moderatör olarak yer aldı. Yapay zekanın operasyonel süreçlerdeki etkisi,
markalara sunduğu fırsatlar, etik içerik üretimi ve telif hakları gibi konuların
ele alındığı panelin konuşmacıları, YouTube Stratejik Ortaklıklar Müdürü
Bora Başman, TGRThaber.com Genel Yayın Yönetmeni İbrahim Günay ve KızlarSoruyor
CEO'su Mengüç Tanrıseven oldu.

Yapay Zeka ile Yeni Nesil Hikayeler panelinin moderatörlüğünü ise Wundam Kurucusu
Ozan Öke üstlendi. Konuşmacılar arasında Pepper Root Kreatif AI Stüdyo Kurucu
Ortağı Öner Biberkökü, Ford Türkiye Pazarlama Lideri Talat İşçioğlu ve Havas
AI Strateji ve İnovasyon Direktörü Yavuzhan Gel yer aldı. Panelde, markaların
yapay zekaya yaklaşımıyla birlikte kreatif üretim ve prodüksiyon süreçlerinde yaşanan
değişimler konuşuldu.
Hype sponsorluğunda gerçekleşen Algoritmalarla Plan Yapmak: Medyada Yapay Zeka
Dönemi panelinde, Hype'ın Operasyondan Sorumlu Yöneticisi Umut Toka moderatörlüğünde,
DoubleMinds Kurucusu Alper Yaramanoğlu ve Boyner Grup Büyüme ve Dijital
Pazarlama Direktörü Mustafa Cengiz, yapay zeka destekli medya araçlarının kullanımı
ve planlamadaki şeffaflık konularını masaya yatırdı. Ardından, İTÜ Veri Bilimi
ve Analitiği Bölümü Öğretim Üyesi ve Parton Big Data Kurucusu Prof. Dr. Altan
Çakır, yapay zekanın reklam ve pazarlama teknolojilerini nasıl şekillendirdiğine
dair bir sunum gerçekleştirdi.
Yapay Zeka Çağında Veri, Hedefleme ve Ölçümleme paneli, reklamcılığın üç temel
unsuru olan bu alanlarda yapay zekanın etkilerini farklı perspektiflerden değerlendirdi.
Panelin moderatörlüğünü IAB Yapay Zeka Çalışma Grubu üyesi Aslı Efe
yaparken, Lenovo Genel Müdür Yardımcısı Banu Soyak, Black C Media'nın Gelirden
Sorumlu Ortak Yöneticisi İlter Avcı ve SEM CDO'su Reha Başoğul konuşmacı olarak
katıldı.
Toplumsal ve Etik Boyutlar da Unutulmadı

Etkinliğin son bölümünde gerçekleşen söyleşilerde, yapay zekanın hem toplumsal,
kültürel ve çevresel boyutu hem de etik ve hukuki çerçevesi ele alındı. IAB CEO'su
Neslihan Olcay'ın İstanbul Bilgi Üniversitesi'nden Prof. Dr. Erkan Saka ile
yaptığı söyleşide, yapay zekanın toplumsal, kültürel ve çevresel etkileri konuşuldu.
Justa Hukuk'tan Avukat Merve Özel ile gerçekleştirilen söyleşide ise, yapay
zekada etik ve hukuki çerçeve konularındaki sorular yanıtlandı.

Oturumlar, yapay zekanın sadece teknik bir araç olmadığını, aynı zamanda sürdürülebilir
ve sorumlu bir dijital dönüşüm gerektirdiğini gösterdi. Katılımcılar, yapay
zekanın sunduğu yenilikçi çözümlerle geleceğin pazarlama dünyasına yönelik
vizyonlarını geliştirdiler.

Etkinlik, Panel Sponsorları Dijital Varlıklar ve Hype'ın, Destek Sponsorları Aktifbank,
KızlarSoruyor, Mediazone, Unilever'in ve Tedarik Sponsorluğunu üstlenen
Sbarro'nun katkıları ile düzenlendi.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -