Basın Bülteni- Adform, yoğun dönemlerde medya bütçesi yönetimi çözümleri sunuyor

Dijital reklam harcamalarının zirve yaptığı yoğun dönemlerde her kuruşun değeri
artarken, markalar için bütçe verimliliği ve rekabet avantajı hayati önem taşıyor.
Yapay zeka destekli gelişmiş teknolojik kabiliyetler ve veri odaklı yaklaşımlar,
reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmelerine, maksimum yatırım getirisi
elde etmelerine ve yeni nesil rekabete uyum sağlamalarına olanak tanıyor.

Dijital reklamcılık sektörü, tatil planlarının yapıldığı dönemlerde ve Kara Cuma,
Siber Pazartesi, yılbaşı gibi alışverişin yoğun olduğu zamanlarda büyük bir hareketlilik
yaşıyor. Bu yoğun dönemler, markalar için satış ve gelirleri katlama
potansiyeli sunarken, aynı zamanda artan rekabet ve karmaşık pazar dinamikleri
nedeniyle ciddi meydan okumaları da beraberinde getiriyor. Dünyanın önde gelen
küresel bağımsız reklamcılık platformu Adform, reklamverenlerin bu yoğun dönemlerde
medya bütçelerini en verimli şekilde kullanmalarına ve sürdürülebilir başarı
elde etmelerine yardımcı olacak stratejileri ve çözüm önerilerini paylaştı.

Yoğun reklam dönemlerinin zorlu dinamikleri
Küresel reklam harcamalarının 2025 yılında ilk kez 1 trilyon doları aşması beklenirken¹,
dijital kanalların bu toplamın yüzde 75'inden fazlasını oluşturacağı öngörülüyor².
Bu büyüme, mobil ticaretin yükselişiyle daha da hız kazanıyor. Örneğin,
2024 Siber Pazartesi satışlarının yüzde 57'si mobil cihazlar üzerinden gerçekleşti³.
Ancak bu devasa potansiyel, reklamverenler için bazı önemli zorlukları
da beraberinde getiriyor:

- Artan rekabet ve maliyetler: Yoğun talep nedeniyle gösterim başına maliyet (CPM)
oranları önemli ölçüde artabiliyor. Özellikle birbirini takip eden alışveriş
döneminde yüzde 10'un üzerinde maliyet artışları yaşanabiliyor?.
* Hedef kitleye ulaşım zorluğu: Rekabetin yoğunlaştığı bu dönemlerde, doğru hedef
kitleye ulaşmak ve reklam yorgunluğunu önlemek giderek zorlaşıyor.
* Hedefleme ve ölçümleme sınırlamaları: Üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak
kaldırılması ve veri gizliliği düzenlemelerinin artması, hedefleme ve ölçümlemeyi
daha karmaşık hale getiriyor.
- Reklam sahtekarlığı (ad fraud) riski: İnternet trafiğinin yarısından fazlası botlar
tarafından oluşturuluyor? ve reklam sahtekarlığı yoğun dönemlerde bütçelerin
boşa harcanması riskini artırıyor.

Yoğun dönemlere akıllıca hazırlanmak mümkün
Başarılı bir yoğun dönem kampanyası için proaktif planlama ve teknoloji odaklı stratejiler
büyük önem taşıyor. Bu süreçte kampanyaların yoğun dönem başlamadan
çok önce planlanması ve bütçelerin esnek bir şekilde ayarlanabilir olması kritik
rol oynuyor.

Geçmiş verilere dayalı kapsamlı analizlerle elde edilebilecek önceki yoğun dönemlerin
dönüşüm oranları, tüketici davranış trendleri ve kampanya performans pik
noktaları gibi içgörüler, gelecek dönem stratejileri için kritik önem taşıyor.
Yaratıcı içeriklerin erken aşamada geliştirilmesi ve test edilmesi de mesajların
hedef kitlede doğru yankı bulma şansını artırıyor.

Yoğun dönem reklam stratejilerinin temelinde, kampanya performansına göre dinamik
bütçe ayarlamalarına imkan tanıyacak bir altyapı kurmak ve izleme mekanizmalarını
önceden belirlemek yatıyor. Gösterim başına maliyet (CPM), dönüşüm oranları
ve tıklama oranları gibi temel performans göstergeleri için eşik değerlerin belirlenmesi
ve olası pazar değişimlerine veya rakip hamlelerine hızla adapte olabilecek
bütçe stratejilerinin planlanması önemli.

Reklam yorgunluğunu önlemek adına yayınların düzenli olarak yenilenmesi ve farklı
kanallarda tutarlı bir deneyim sunulması gerekiyor. Tüketicilerin farklı dijital
temas noktalarında markayla tutarlı bir mesaj ve görsel dilde karşılaşması,
marka bilinirliğini pekiştiriyor ve dönüşüm hunisinde ilerlemelerini kolaylaştırıyor.

Yoğun dönemlerde yapay zekanın gücünden faydalanmak da reklamverenler için kritik
bir avantaj sağıyor. Yapay zeka, bu dönemlerde perakende sitelerine gelen trafiği
yüzde 1950 oranında artırabildiği gibi³, çevrimiçi tatil satışlarının da yüzde
19'unu etkiliyor?. Sadece geçmiş verileri analiz etmekle kalmayan yapay zeka,
aynı zamanda potansiyel talebi tahmin etmek, dinamik yaratıcı optimizasyonlar
yapmak ve reklam dolandırıcılığını proaktif olarak engellemek için de devrim
niteliğinde yetenekler taşıyor. Yapay zeka destekli çözümler, hedefleme ve kişiselleştirme
konusunda önemli avantajlar sunarak reklamverenlerin yoğun dönemlerdeki
başarısını doğrudan etkiliyor.

Rekabetçi dönemlerde stratejik üstünlük
Reklamverenler, yoğun dönemlere yalnızca bütçe artışıyla değil, aynı zamanda veri
odaklı, teknoloji destekli ve proaktif stratejilerle hazırlanarak gerçek bir
rekabet avantajı elde edebilir.

Adform Türkiye Ticari Direktörü Ekrem Ekicigil yaptığı açıklamada, Fırsatların
ve meydan okumaların iç içe geçtiği yoğun dönemlerde reklamverenlerin karşılaştığı
zorluklar her geçen gün artıyor. Ancak bu zorluklar, doğru teknoloji ve stratejiyle
ulaşılabilecek avantajları da beraberinde getiriyor. Adform olarak, yapay
zeka destekli optimizasyonlarımız, gizlilik odaklı kimlik çözümlerimiz ve kapsamlı
sahtekarlık önleme mekanizmalarımızla markaların bu kritik dönemlerde reklam
harcamalarından mümkün olan en yüksek verimi almalarını ve rekabette öne
geçmelerini sağlıyoruz. dedi.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -