QNB Türkiye, 2050 Net Sıfır hedefi kapsamında medya kaynaklı Scope 3 emisyonlarını
TikTok-Scope3 ortak ölçümü ile analiz eden Türkiye'deki ilk banka oldu. Bankanın
TikTok kampanyaları global çevrimiçi video platformlarına kıyasla %83, global
sosyal medya ortalamasına göre %23 ve Türkiye'deki web platformları ortalamasına
göre %67 daha düşük karbon emisyonuna neden oldu.
QNB Türkiye, 2050 Net Sıfır hedefi doğrultusunda tüm iş süreçlerinde çevresel etkisini
azaltmayı amaçlayan çalışmalarına bir yenisini ekleyerek dijital reklamcılığın
karbon ayak izini ölçmek üzere TikTok'un, dijital reklamcılığın çevresel
etkilerini bağımsız olarak raporlayan Scope3 platformuyla geliştirdiği çözümü
kullanarak medya kaynaklı Scope 3 emisyonlarını detaylı biçimde analiz etti.
Net Sıfır yolculuğunda tüm iş süreçlerini karbon açısından optimize etmeyi hedefleyen
QNB Türkiye, dijital yayıncılık alanında da aynı yaklaşımı sürdürüyor.
Scope3'ün gCO?ePM metriğiyle yapılan analizler, QNB Türkiye'nin TikTok kampanyalarının
global video platformları, sosyal medya kanalları ve yerel web yayıncılarına
kıyasla belirgin ölçüde daha düşük karbon ayak izi ürettiğini gösterdi. Bu
fark, kampanya sırasında yapılan ek bir optimizasyondan değil, TikTok'un sürdürülebilirlik
odaklı altyapısından kaynaklanıyor. Platformun %100 yenilenebilir
elektrik kullanımı, enerji verimliliği yüksek veri işleme sistemi ve operasyonel
emisyonları azaltma taahhütleri, reklam gösterimlerinin karbon yoğunluğunu doğal
olarak düşürüyor. Böylece QNB Türkiye'nin kampanyaları, daha düşük çevresel
etkiyle yayınlanarak bankanın dijital iletişimde Net Sıfır yaklaşımını destekledi.
QNB Türkiye İletişim Direktörü Armağan Engel değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı:
2050 Net Sıfır hedefimiz, tüm süreçlerimizi şeffaf biçimde ölçmeyi ve azaltım
odaklı ilerlemeyi gerektiriyor. Dijital reklamcılık, Scope 3 emisyonlarının önemli
bir bileşeni. TikTok-Scope3 çözümü sayesinde kampanyalarımızın çevresel etkisini
somut verilerle takip ediyor, daha düşük karbon ayak izine sahip iletişim
modelleri tasarlıyoruz. Bu yaklaşımı yalnızca bir sürdürülebilirlik uygulaması
olarak değil, uzun vadeli değer yaratımının doğal bir parçası olarak görüyoruz.
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz ise
şunları söyledi:
Scope3 iş birliğimiz markalara, dijital reklamcılıkta sürdürülebilirlik raporlaması
alanında somut araçlar ve çözümler sunuyor. QNB Türkiye'nin bu çözümü hızla
hayata geçirerek güçlü sonuçlar elde etmesi sektör için ilham verici. Dijital
reklamcılığın çevresel etkisinin şeffaf biçimde ölçülmesi, tüm ekosistemde sürdürülebilir
bir standardın oluşmasına katkı sağlıyor.
TikTok ve Scope3 iş birliği, markaların TikTok üzerindeki reklam kampanyalarının
karbon emisyonlarını ölçmesine, kampanya planlamalarını daha düşük çevresel etkiyle
optimize etmesine ve sürdürülebilirlik hedefleriyle uyumlu kararlar almasına
imkân sağlıyor.
QNB Türkiye, finansal gücünü ve iletişim ekosistemini düşük karbonlu dönüşümün bir
parçası haline getirerek sürdürülebilirlik performansıyla finansal performansı
birlikte geliştirmeyi hedefliyor.
*Net Sıfır Nedir?
Net Sıfır, fosil yakıtları kullanma ve ormansızlaşma gibi insan faaliyetleri kaynaklı
sera gazı emisyonlarını mümkün olan en düşük seviyeye indirilmesini ve kalan
sınırlı miktarın da denizler, ormanlar ve sağlıklı yeşil alanlar gibi doğal
karbon yutak alanları tarafından tutumu sonucunda oluşan sera gazı emisyon dengesini
ifade ediyor. Kısacası, atmosfere verdiğimiz yükü azaltmak ve kalan emisyonun
yutak alanların korunması ve restorasyonu sayesinde dengelemek anlamına geliyor.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
