Basın Bülteni- IAB, ANA ve Onclusive raporlarına göre, Yapay zekanın kreatif üretimdeki payı son iki yılda yüzde 30'u aştı

IAB, ANA ve Onclusive raporlarından derlenen verilere göre yapay zekanın kreatif
üretimdeki payı son iki yılda %30'un üzerine çıktı. Union İstanbul, bu artış hızının
2026'da kritik eşiği aşacağını ve global kampanyaların en az %50'sinin yapay
zeka tarafından oluşturulacağını öngörüyor.

Global reklam pazarında yaşanan dönüşüm, yapay zekanın artık yalnızca teknik bir
araç değil, yaratıcı süreçlerin doğrudan bir parçası haline geldiğini gösteriyor.
2025 boyunca uluslararası ajanslarda metin taslaklarının, varyasyonların ve
dijital içeriklerin önemli bölümü yapay zeka tarafından oluşturuldu ve bu oran
2026'da üretimin merkezine yerleşecek.

Medya satın alma ve planlama alanında faaliyet gösteren Union İstanbul, uluslararası
raporlardan elde edilen veriler ışığında 2026'ya ilişkin dikkat çekici bir
değerlendirme paylaştı. IAB, ANA ve Onclusive tarafından yayımlanan güncel araştırmalara
göre yapay zekanın kreatif üretimdeki payı son iki yılda %30 seviyesini
aşmış durumda. Union İstanbul, bu yükseliş eğrisinin devam ederek 2026 yılı
itibarıyla global reklam kampanyalarının yarısından fazlasının metin taslakları,
varyasyonlar ve içerik üretim süreçleri dahil yapay zeka tarafından oluşturulacağını
belirtti.

Kreatif Üretimde Yapay Zekanın Payı Rekor Hızla Artıyor
IAB - Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2025 verilerine göre reklamverenlerin
%90'ı, 2026'ya kadar video reklam üretiminde AI araçlarını düzenli olarak
kullanacağını belirtiyor.

ANA - AI in Creative Production 2025 raporu ise kreatif üretimin %30'unun halihazırda
tamamen veya kısmen generatif yapay zeka tarafından üretildiğini gösteriyor.

Onclusive - Marketing Trends 2026 çalışması da pazarlama profesyonellerinin %73'ünün,
2026'da AI'nın kreatif üretimde kritik rol oynayacağını düşündüğünü ortaya
koyuyor.

Bu üç kaynağın ortak sonucu: AI artık kampanya sürecinin yardımcı unsuru değil,
yaratıcı üretimin ana bileşeni. Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen,
global raporların da öngörülerini değerlendirerek, 2026, reklamcılıkta yapay
zekanın sadece araç değil, ekip arkadaşı olduğu ilk yıl olacak. dedi.

Human + AI Modeli 2026'da Yeni Sektör Standardı Olacak
Union İstanbul, reklamcılıkta yaşanan bu hızlı dönüşümü Human + AI modeliyle tanımlıyor.
Bu yaklaşımda yaratıcı sürecin merkezinde hâlâ insanın sezgisi, hikâye
kurma becerisi, içgörüsü ve stratejik zekâsı bulunuyor, ancak üretim hızı, varyasyon
yaratma kapasitesi ve kişiselleştirme gücü büyük ölçüde yapay zeka tarafından
sağlanıyor. Ajansa göre bu iki unsuru birleştiren hibrit model, 2026 itibarıyla
global reklamcılığın yeni standardı haline gelecek.

Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, bu dönüşümü şöyle değerlendiriyor:
Yaratıcı fikrin doğuşu, duygusu ve strateji mimarisi insanda kalmaya devam edecek.
Ancak kampanyanın ilk taslağı, varyasyonları, optimizasyonu ve kişiye göre
uyarlanması artık kaçınılmaz şekilde yapay zeka tarafından sağlanacak. Biz buna
Human + AI diyoruz, insan sezgisi ile yapay zeka hızının birleştiği yeni bir yaratıcı
ekosistem. 2026'da sektördeki rekabet, fikri en hızlı oluşturan ajanslar
arasında değil, fikri en hızlı çoğaltıp çoklu formatlara uyarlayabilen yapılar
arasında yaşanacak.

Erkmen'e göre bu model, markaların iletişim ihtiyaçlarını karşılamada iki önemli
avantaj sağlıyor: üretim süreçlerinin haftalardan saatlere inmesi ve aynı kampanyanın
onlarca farklı formatta, hedef kitleye göre özelleştirilebilir hale gelmesi.
Bu nedenle 2026, Human + AI yaklaşımının yardımcı bir teknoloji olmaktan
çıkıp reklam sektöründe yeni rekabet alanını belirleyen temel yapı taşına dönüşeceği
yıl olarak tanımlanıyor.

Yaratıcı Üretimde Dönüşümün Miladı: 2026
Union İstanbul'un değerlendirmesine göre 2026, reklamcılıkta yalnızca teknolojik
bir dönüşüm yılı değil, aynı zamanda yaratıcı üretimin yeniden tanımlandığı bir
milat olacak. Yapay zekanın kreatif süreçlerdeki payı her geçen gün artarken,
insan yaratıcılığı ile teknolojinin birleştiği hibrit model, hız, verimlilik ve
kişiselleştirme açısından markalara yeni bir rekabet üstünlüğü sağlayacak. Ajans,
bu dönüşümü doğru okuyabilen markaların hem üretim performansında hem de pazarlama
etkinliğinde belirgin fark yaratacağını vurguluyor.

Union İstanbul, 2026'nın iletişim dünyasını şekillendirecek bu yeni dönemde, Human
+ AI yaklaşımını merkeze alan yaratıcı çözümlerle markalara eşlik etmeye devam
edeceğini belirtiyor.

GLOBAL VERİLER - 2025 ? 2026
- AI ile üretilen kreatif içerik: %30 ? %50
- 2026'da reklamverenlerin AI kullanım oranı: %90
- Kampanya üretim hızında düşüş: haftalar ? saatler
- Yeni metrik: AI Cost Per Idea


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -