QNB Türkiye'nin 2050 Net Sıfır hedefli sürdürülebilirlik reklam kampanyasını dijitale
taşıyan Adform, sorumlu performans yaklaşımıyla sektöre örnek olacak
bir başarıya imza attı. Kampanyanın karbon ayak izi, Adform'un Scope3 teknolojisiyle
Türkiye ortalamasının %76 altına çekildi ve 15 dönümlük bir ormanın bir yılda
emdiğine eşdeğer CO2 tasarrufu¹ sağlandı. ID Fusion çözümü ise kampanyayı
çerezsiz tarayıcılardaki dokunulmaz kitleye ulaştırdı.
QNB Türkiye, 2050 Net Sıfır hedefini kamuoyuna duyurduğu sürdürülebilirlik iletişimini
televizyonun ardından Adform işbirliğiyle dijitale taşıdı. Adform teknolojileriyle
yürütülen kampanya, dijital reklamcılığın bugün karşı karşıya olduğu
birbiriyle çelişkili iki temel zorluğa aynı anda odaklandı: Bir yanda sektörün
artan enerji tüketimi ve çevresel etkisi, diğer yanda ise üçüncü parti çerezler
olmadan hedefleme ve verimli erişim. Kampanya, Adform'un entegre teknolojileri
sayesinde bu iki zorluğun aynı anda aşılabileceğini kanıtladı.
Kampanyanın ilk hedefi, QNB Türkiye'nin sürdürülebilirlik mesajını dijitalde de
sorumlu bir şekilde yaymaktı. Bu süreçte, Adform'un Scope3 teknolojisi, satın alma
envanterindeki karbon emisyonu yüksek yayınları tespit ederek kademeli olarak
eledi. Bu optimizasyon sayesinde kampanyanın karbon ayak izi, 1000 gösterim
başına üretilen karbon miktarını (gCO2PM) ölçen standart metrikte, 296,7 gCO2PM
seviyesine kadar düşürüldü. Bu oran, Türkiye'deki benzer programatik yayınların
ortalamasından yüzde 76 daha düşük bir emisyon anlamına geliyor.
Kampanyanın haftalık raporları da bu optimizasyonun başarısını doğruluyor: Kampanyanın
ilk haftasında 360,43 gCO2PM olan emisyon oranı, optimizasyonun etkisiyle
yalnızca üç haftada yüzde 41,38 azaldı ve 236,61 gCO2PM seviyesine kadar geriledi.
Kampanya boyunca elde edilen bu verimlilik, toplamda 15,6 ton CO2 tasarrufu
sağladı. Bu miktar, 1 milyondan fazla akıllı telefonun şarj edilmesi sırasında
oluşan emisyona ve 15 dönümlük bir ormanın bir yılda emdiği karbon miktarına
eşdeğer.
Verimlilikten Ödün Vermeyen Erişim
Kampanyanın çifte başarı hedefinin ikinci ayağı, sürdürülebilirlik optimizasyonu
yapılırken dahi erişimden ve verimlilikten ödün vermemekti. Bu noktada Adform'un
ID Fusion teknolojisi devreye girdi.
ID Fusion, öncelikle farklı cihazlardaki kullanıcı kimliklerini tekilleştirerek
kampanya frekansını ortalama 3 seviyesinde sabitledi. Bu sayede bütçe tasarrufu
sağlanırken, kullanıcıların reklama boğulmasının önüne geçildi.
Adform ID Fusion'ın asıl başarısı ise çerezsiz kitleye erişimde kendini gösterdi.
Hedeflemesi en zor olan ve dokunulmaz olarak görülen çerezsiz tarayıcılarda
toplamda %28,63'lük bir kitleye ulaşıldı. Bu sonuç, Adform teknolojisinin çerezlerin
olmadığı bir dünyada bile hedeflenen kitleyi bulabildiğini ve verimliliği
koruyabildiğini kanıtladı.
Adform ile dijitale taşınan QNB Türkiye kampanyası, 8 Eylül ile 7 Ekim tarihleri
arasında toplamda 16,4 milyonun üzerinde görüntülenme ve 15,4 milyona yakın benzersiz
erişim elde ederek başarıya ulaştı.
Adform Türkiye Hesap Yöneticisi Zülal Çimagil, sorumlu performans örneği olan kampanya
hakkındaki değerlendirmesinde şunları söyledi: QNB Türkiye ile yürüttüğümüz
bu proje, sektörde 'performans' ile 'sürdürülebilirliğin' birbirinin alternatifi
olmadığını, aksine aynı stratejinin ayrılmaz bir parçası olduğunu kanıtladı.
Bu kampanya, Adform'un entegre teknolojileri sayesinde markaların artık hem
daha 'yeşil' ve sorumlu bir reklamcılık yapabileceğini hem de çerezsiz dünyanın
zorluklarına rağmen kitlelerine verimli bir şekilde ulaşabileceğini net bir
şekilde ortaya koydu. Geleceğin reklamcılığı sorumlu performans üzerine kuruluyor
ve biz bu dönüşümü teknolojimizle bugünden mümkün kılıyoruz.
QNB Türkiye Dijital Pazarlama İletişimi ekibi ise QNB olarak Net0 olma sözümüz
doğrultusunda dijital reklam kampanyamızda sürdürülebilir bir yayın stratejisi
benimsedik. Bu kapsamda, Adform üzerinden yürüttüğümüz reklam yayınlarında Scope3
teknolojisini kullanarak yüksek enerji tüketimine sahip web sitelerini günlük
olarak elimine ettik. Bu strateji sayesinde kampanya süresince toplamda yaklaşık
5 metrik ton karbon emisyonu oluşurken, ülke ortalamasıyla kıyaslandığında
yaklaşık 15,6 metrik ton karbon tasarrufu sağlandı. Adform ve Scope3 teknolojilerinin
desteğiyle, yüzlerce web sitesinde yüksek gösterim ve tıklama oranlarına
ulaşırken, fazladan karbon emisyonlarının önüne geçerek dijital ekosistemde daha
sürdürülebilir bir reklam deneyimi gerçekleştirdik. dedi.
-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -
