Basın Bülteni- Dijital Pazarlama Okulu/Kaplan Dikkat, dijital dünyanın yeni para birimi oldu

Dijital çağın gürültüsünde artık her markanın, her içeriğin ve her bireyin peşinde
olduğu tek bir şey var, dikkat. Eskiden reklam bütçeleriyle ölçülen başarı,
bugün saniyelerle ölçülen ilgiyi yakalama gücüyle tanımlanıyor. Dijital reklamcılık
dünyasında artık en kıt kaynağın para değil dikkat olduğunu söyleyen Dijital
Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, IAB raporuna göre, insan dikkati son
20 yılda dramatik biçimde azaldı. 2004 yılında ortalama bir kişi bir ekranda
2,5 dakika odaklanabiliyorken, bugün bu süre 47 saniyeye kadar düştü. Bu değişim,
dijital pazarlamanın merkezine dikkat ekonomisi kavramını taşıdı. Reklamlar
artık saniyeler içinde yarışıyor. Gerçek etkiyi yaratan şey, gözün gördüğü değil,
zihnin odaklandığı andır diyerek yeni dönemin dinamiklerini özetledi.

Dikkat, Dijital Dünyanın Yeni Para Birimi Oldu
Sonsuz içerik akışı içinde kullanıcıların gözünü, kulağını ve zihnini birkaç saniyeliğine
bile olsa kendine çevirebilen markalar, yeni ekonominin gerçek kazananları
haline geliyor. Bu yeni dönemde markaların amacı sadece görünür olmak değil,
anlamlı bir bağ kurarak hatırlanmak. İşte bu noktada dikkat ekonomisi devreye
giriyor. İnsanların sınırlı dikkatini en değerli ticaret aracına dönüştüren,
modern pazarlamanın yeni para birimi.

IAB'nin Ekim 2025'te yayımladığı Guide to Attention raporundan yola çıkarak önemli
değerlendirmelerde bulunan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan,
markalar için artık asıl soru reklamım gösterildi mi? değil, reklamım gerçekten
fark edildi mi? olmalı dedi.

Kaplan sözlerine şöyle devam etti: Reklam dünyasında uzun süredir kullanılan
görüntülenebilirlik (viewability) metriğinin artık tek başına yeterli olmadığını
belirten IAB verileri, görüntülenen reklamların yüzde 81'inin aslında hiç izlenmediğini
ortaya koyuyor. Buna karşın, görünür sayılmayan mobil reklamlardan yüzde
25'i kullanıcılar tarafından fark ediliyor. Bu veriler, markaların yalnızca
görünürlüğe değil, gerçek dikkate yatırım yapmaları gerektiğini gösteriyor. Yeni
nesil reklam teknolojileri, dikkati ölçmek ve yönetmek için hem göz takibi
(eye-tracking) gibi kesin yöntemleri hem de yapay zekâ destekli olasılıksal modelleri
bir arada kullanıyor. Bu sistemler sayesinde markalar, hangi içeriklerin
izleyicide daha fazla odaklanma ve duygusal etki yarattığını gerçek zamanlı olarak
görebiliyor. IAB raporuna göre, kaliteli dikkate odaklanan kampanyalar yüzde
124 daha yüksek dikkat puanı, yüzde 340 daha yüksek tıklanma oranı (CTR) ve
yüzde 40 daha düşük CPM maliyeti elde ediyor.

Dikkat optimizasyonu yalnızca performansı değil, çevresel etkiyi de iyileştiriyor
diyen Kaplan, Adelaide ve Scope3 tarafından yapılan ortak araştırma, dikkat
metriği yüksek medya yatırımlarının yüzde 37 daha az karbon salımıyla aynı dönüşümü
sağladığını ortaya koyuyor. Bu da dikkat ekonomisini yalnızca verimlilik değil,
sürdürülebilirlik açısından da markalar için stratejik bir unsur haline getiriyor.
Artık kampanyalar yalnızca ne kadar izlendiğiyle değil, ne kadar hatırlandığıyla
değerlendiriliyor. Reklamverenler için en büyük yatırım, hedef kitlelerinin
dikkatini kazanmak ve onu tutabilmek olacak. Dikkat, geleceğin reklam
para birimidir cümleleriyle sözlerini tamamladı.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -