Basın Bülteni- Dijital Pazarlama Okulu/Kaplan E-Ticaretin altın dönemi başlıyor

E-ticaretin kalbinin attığı yıl sonu alışveriş dönemi yaklaşıyor. Her yıl okula
dönüş dönemiyle başlayıp Black Friday ve yıl sonu Aralık kampanyalarıyla birleşen
alışveriş sezonu, son yıllarda üç aya yayılan bir süreç haline geldi. Bu dönemde
artan rekabet ortamında markaların fark yaratabilmesi için erken planlama
ve veri odaklı stratejilerin öne çıkacağını belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu
Yasin Kaplan, Markalar için yalnızca SEO ve SEM değil, GEO (Generator Engine
Optimization) ve GEM (Generator Engine Marketing) stratejilerinin öne çıktığı
bir dönem başlıyor. Aynı zamanda yapay zekâ destekli kreatif içerikler ve
'gerçek indirim' mesajını doğru veren kampanyalar da bu dönemin kazananı olacak
dedi.

Yılın en yoğun alışveriş dönemi olan Black Friday yaklaşırken, dijital pazarlama
dünyasında da hareketlilik artıyor. Tüketiciler avantajlı kampanyaları beklerken,
markalar ise bu dönemde öne çıkabilmek için hazırlıklarını hızlandırıyor.

Black Friday Öncesi Dijital Hazırlık
Değişen ve dönüşen dijital dünyada kullanıcı ve tüketici alışkanlıklarının da hızla
farklılaştığını belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, Yapay
zekâ destekli sohbet platformlarının etkisini bu yıl çok daha güçlü hissediyoruz.
Bu platformlarda alışveriş döneminin başlamasıyla birlikte markalar için
bu evrende yer almak ve ürünlerini görünür kılmak artık bir tercih değil, bir
zorunluluk haline geldi dedi.

Kaplan, yoğun alışveriş döneminde dijitalde öne çıkabilmenin taktiklerini şu şekilde
anlattı:

GEO ve GEM Çağına Hazırlanın
Yeni dönemde artık yalnızca SEO (arama motoru optimizasyonu) veya SEM (arama motoru
pazarlaması) değil, aynı zamanda GEO yani Generator Engine Optimization ve
GEM yani Generator Engine Marketing kavramları da hayatımıza girdi. Markaların
bu yapay zekâ tabanlı arama motorlarında da görünür olmak için çalışmalar yapmaları
gerekiyor. Bu yıl Black Friday döneminde çok yoğun bir alışveriş hareketi
beklenmese de, markaların gelecek dönem kampanyalarına hazırlık yapmak için
şimdiden aktif olmaları önemli.

Gerçek İndirim, Güçlü İçerik Ve AI Destekli Kreatifler Fark Yaratır
Google, Meta ve TikTok'un reklam hacimleri hâlâ oldukça yüksek. Reklam bütçelerinin
büyük bir kısmı bu platformlara yönelmiş durumda ve tüketiciler nezdinde gerçek
indirimleri vurgulayan kampanyalar hâlâ etkili. Özellikle yapay zekânın
yaratıcılığıyla hazırlanan içeriklerin, özgün ve dikkat çekici kreatiflerle desteklendiğinde
fark yarattığını görüyoruz. Bu dönemde birçok e-ticaret sitesinde yapay zekâ destekli
yaratıcı içeriklerin kullanımının artması bekleniyor. İçerik stratejinizi bu süreçte başucu
kaynağınız haline getirin. Örneğin, web sitenizde Black Friday'de Alışveriş Yaparken Dikkat
Etmeniz Gereken 3 Kriter gibi makaleler yayınlayarak, kullanıcıların arama yaptığı
konularda görünür olabilirsiniz. Tüketiciler artık gerçek indirimi nasıl
bulabilirim? gibi somut cevaplar arıyor. Bu tür içerikler hem arama motorlarında
hem de ChatGPT gibi yapay zekâ destekli platformlarda markanızı öne çıkarabilir.

Geçen Yılın Verileriyle Bu Yılın Satışlarını Katlayın
Reklam optimizasyonlarında, geçen yılın verilerinin doğru şekilde değerlendirilmesi
büyük önem taşıyor. Web sitenizde, sosyal medya hesaplarınızda, YouTube kanalınızda
veya e-posta veri tabanınızda biriktirdiğiniz verileri yeniden hedefleme
amacıyla kullanmayı unutmayın. Ayrıca platformların kendi sinyalleri de bu dönemde
oldukça etkili. Artık sosyal medya ve arama motorları, Black Friday'de
alışveriş yapanlar gibi özel kitle segmentleri oluşturuyor. Bu kitlelere doğrudan
reklam göstermek, kampanyalarınızın performansını ciddi şekilde artıracaktır.

E-Posta Ve Mobil Bildirimlerle Sadakati Güçlendirin
İçerik stratejinizin ikinci ayağı e-posta ve mobil pazarlama olmalı. Düzenli e-bültenlerle
kullanıcılarınıza değerli içerikler sunarak sadakati artırabilir, web
sitenize yeniden trafik çekebilirsiniz. Mobil pazarlamayı da ihmal etmeyin. Uygulamanızı
kullanan kitleleri reklam kampanyalarınızda yeniden hedefleyebilir,
mobil bildirimlerle kullanıcıların ilgisini çekebilirsiniz.

Her Müşteriye Farklı Öneriler Sunun
Müşteri segmentasyonu da önemli bir fark yaratma alanı. Nasıl ki fiziksel mağazalarda
raf düzeni alışveriş davranışını etkiliyorsa, web sitenizdeki ürün dizilişi
de aynı etkiyi yaratır. Farklı segmentlere, ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş
ürün ve içerikler gösterebilirsiniz. Örneğin, genç kadın bir kullanıcıya
farklı, orta yaşlı bir erkek kullanıcıya farklı öneriler sunmak mümkün.
web sitenizde birkaç dakika vakit geçirip henüz satın alma yapmamış kullanıcıları
da göz ardı etmeyin. Bu kararsız kitleye, Sana özel %15 indirim fırsatı! gibi
kişiselleştirilmiş pop-up mesajlarla ulaşmak, dönüşüm oranlarınızı ciddi ölçüde
artırabilir.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -