Basın Bülteni- Hayat Kimya’nın Kocaeli AR-GE merkezi, Türkiye’nin en kapsamlı inovasyon üssü olarak öne çıkıyor

Hayat Kimya'nın faaliyet gösterdiği tüm kategorilere yönelik inovasyon çalışmalarını
tek bir çatı altında birleştiren Kocaeli'deki ödüllü AR-GE merkezi, Türkiye'nin
en kapsamlı AR-GE üslerinden biri olarak dikkat çekiyor. Her yıl ortalama
500'e yakın tüketici araştırma projesinin yürütüldüğü merkezde, son 10 yılda yaklaşık
74 patent ve 90 tasarım başvurusu yapıldı. Türkiye'nin yanı sıra farklı
pazarlardaki tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına göre ürünler geliştirilen merkezde,
sadece 2025 yılında 100 bini aşkın insanla görüşüldü. Bu yönüyle merkez
yalnızca ürün geliştirme odağında kalmıyor, 100 binden fazla insanın yaşam hikayesini
içinde barındıran devasa bir deneyim know-how'ıyla da diğer AR-GE merkezlerinden
ayrışıyor.

Hızlı tüketim sektörünün önde gelen şirketleri arasında yer alan Hayat Kimya, güçlü
büyümesini AR-GE ve inovasyon odağında sürdürüyor. Ev bakım, bebek bakım, kadın
kişisel bakım, kişisel sağlık, temizlik kağıtları ve evcil hayvan bakım kategorilerinde
Bingo, Molfix, Molped, Papia, Familia gibi 16 güçlü markasıyla hizmet
veren şirket, aynı zamanda Türkiye'nin en kapsamlı AR-GE üslerinden birine
sahip.

Hayat Kimya'nın faaliyet gösterdiği tüm kategorilere yönelik yenilikçi ürünleri
tek bir çatı altında geliştiren AR-GE merkezinde, her yıl ortalama 500'e yakın
araştırma projesi yürütülüyor. Bugüne kadar 200'e yakın projenin başarıyla hayata
geçirildiği merkezde, ürün geliştirmeden performans testlerine kadar her aşamada
detaylı bir araştırma süreci uygulanıyor. Merkez, Türkiye'nin yanı sıra Rusya,
Cezayir, İran, Mısır, Nijerya, Pakistan, Vietnam, Fas, Bulgaristan, Kenya,
Malezya ve Tayland gibi pazarlarda, yerel istek ve ihtiyaçlara uygun ürünler geliştiriyor.

200'e yakın çalışanıyla 2016 yılından bu yana faaliyet gösteren ve çalışanlarının
yüzde 52'si kadın olan Hayat Kimya AR-GE Merkezi, bu oran ile sektörde fırsat
eşitliğini destekleyen örnek yapıların da başında geliyor.

Dr. Fikret Koç: Bir sonraki inovasyonumuzun ilham kaynağı kullanıcı deneyimi
Hayat Kimya AR-GE Merkezi'nin son 10 yılda yaklaşık 74 patent ve 90 tasarım başvurusu
yaptığını, ancak sadece ürün geliştirme odağında bir merkez olmadığını söyleyen
Hayat Global AR-GE'den Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Fikret Koç, Burası
aynı zamanda bir teknoloji geliştirme alanı. Şirketimizi geleceğe taşıyacak adımları
burada planlıyoruz. Hayat Kimya'nın inovasyon stratejisi, sadece bugünün
ihtiyaçlarını karşılamakla kalmayıp geleceğin beklentilerini de öngören bir vizyon
üzerine kurulu. Tüketici ile buluştuktan sonra da araştırma süreci devam ediyor.
Kullanıcının geri bildirimi ve kullanım deneyimi dikkatle izleniyor. Bu
veriler bir sonraki inovasyonumuzun ilham kaynağı oluyor. Fikirden ürüne, üründen
tekrar fikre uzanan canlı bir inovasyon ekosistemi içinde sürekli gelişiyoruz.
Tasarlanan yenilikçiliğin iyi uygulanabilir olması ve son kullanıcıya ulaşması
gerekiyor. Bu nedenle sürekli gelişimi hedefleyen, sürdürülebilir sistemlere
dayalı, sektörün gerçeklerine uygun, tüketicilerin ihtiyaçlarına cevap veren bir
yenilikçilik anlayışı ile çalışıyoruz. Özetle, tüm bu inovasyon yolculuğunun
doğuşundan tüketiciyle buluşmasına kadar olan tüm süreç, AR-GE ve pazarlama ekiplerimizin
'birlikte düşünme ve birlikte üretme gücü' ile mümkün oluyor şeklinde
konuştu.

Dr. Fikret Koç ayrıca 2024 yılında AR-GE'ye ayrılan bütçenin yatırımlar hariç yaklaşık
1 milyar TL olduğunu ve bu tutarla sektörde AR-GE'ye ayrılan bütçede lider
olduklarını da sözlerine ekledi.

Aysel Aydın: İnovasyon, deneysel olduğu kadar duygusal bir öğrenme yolculuğu.
Her formülün ardında bilimsel olduğu kadar insani bir hikâye olduğunun altını çizen
Hayat Strateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Aysel Aydın, Hayat
Kimya'nın inovasyon ve insan odaklı yaklaşımıyla ilgili şunları söyledi: Biz
AR-GE merkezimizde bilimle duyguları buluşturuyor, inovasyonu insana temas eden
bir deneyim yolculuğuna dönüştürüyoruz. Hayat için inovasyon, hayatın ta kendisi!
Onlarca coğrafyada binlerce insanla birebir veya toplu görüşmeler yapıyor,
farklı profillerden kullanıcıları laboratuvarımıza davet ediyoruz. Birlikte deniyor,
konuşuyor, fikirler geliştiriyoruz. Sadece mühendislerle değil jinekologlar,
pediatristler, moda tasarımcıları, psikologlar ve sosyologlarla sürekli fikir
alışverişi yapıyoruz. Geçtiğimiz dönemde bu anlamda kültürler arası bir çalışma
gerçekleştirdik. Türk tüketicilerinin ihtiyaçlarına yönelik gerçekleştirdiğimiz
beklenti analizlerini Japonya, Kore ve Çin'den gelen uzmanlarla paylaştık.
19 uzman ve 52 katılımcıyla yürüttüğümüz derinlemesine görüşmeler sonucunda, ürün
inovasyonu konusunda son derece gelişmiş ve zengin bir pazara sahip olan Asya'daki
uzmanların bakış açısıyla, Türk insanının ihtiyaçlarına yönelik alternatif
çözümler geliştirdik.

Türkiye'de her 10 evin 9'unda en az 1 Hayat ürünü var
Her yıl yürütülen 500'e yakın tüketici araştırma projesinin 181'inin doğrudan inovasyon
araştırması olduğuna dikkat çeken Aydın, şöyle devam etti: Sadece 2025
yılında farklı coğrafyalardan 100 bini aşkın insanla görüştük ve bu görüşmelerin
yaklaşık 40 bini doğrudan inovasyon projelerimizde yer aldı. Bugün Türkiye'de
her 10 evin 9'unda en az 1 Hayat ürünü bulunuyor. Globalde ise faaliyet gösterdiğimiz
ülkelerde yüzde 60 ila yüzde 90 arasında bir penetrasyona sahibiz. Bu
oranlar, sadece bir pazar payı değil, insanlarla kurduğumuz güven bağının çok net
bir göstergesi. 2025 yılında toplam tüketici araştırmaları için 260 milyon TL
yatırım yaptık. Bu yatırımların her bir kalemi, 'insanı daha iyi anlamak' için
atılmış adımlar. İnsanı odağına alan bu inovasyon anlayışıyla, 5 kıtada 100'den
fazla ülkede milyonlarca kullanıcıya ulaşıyoruz.

Hayat AR-GE Merkezi'ne İnovasyon Döngüsü Ödülü
AR-GE ve inovasyonu işinin merkezine koyan Hayat Kimya, yalnızca ürün değil, bilgi,
fikir ve strateji üreterek Türkiye'yi global arenada başarıyla temsil ediyor.
Dünyanın 4'üncü büyük bebek bezi üreticisi olan şirket, aynı zamanda Orta Doğu,
Doğu Avrupa ve Afrika'nın en büyük temizlik kâğıdı üreticisi konumunda.

Ekim ayında Türkiye Innovation Week kapsamında düzenlenen İnovaLİG 2025'te Hayat
Kimya AR-GE Merkezi, İnovasyon Döngüsü kategorisinde birincilik ödülüne layık
görüldü.

Bu başarı, Hayat Kimya'nın inovasyonu yalnızca bir iş modeli olarak değil, bir düşünme
biçimi haline getirdiğini tesciller nitelikte.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -