Adjust, 2025 Küresel Mobil Uygulama Büyüme Raporu’nda uygulama ekosisteminin güçlü büyüme gösterdiğini açıkladı

Rapor, oyun sektörü ve bölgesel pazarların genişlemesiyle küresel mobil uygulama
ekosisteminin güçlü bir büyüme trendi gösterdiğini ortaya koyuyor.

Tüm bölgelerde büyüme yaşanırken, uygulama pazarlamasında başarının yolu kullanıcı
kalitesi, etkileşim ve elde tutma arasındaki dengeden geçiyor.

Önde gelen ölçümleme ve analiz şirketi Adjust, bugün Mobil Uygulama Büyüme Raporu
2025'i yayımladı. Bu rapor, devam eden gizlilik düzenlemeleri ve artan maliyetlere
rağmen küresel mobil uygulama ekonomisinin 2025 yılında gelişmekte olan pazarlar
ve oyunlar öncülüğünde istikrarlı bir büyüme gösterdiğini ortaya koyuyor.

Yılın ilk yarısında uygulama yüklemeleri %11 ve oturumlar %10 oranında artış gösterdi.
Bu tablo, pazarlamacıların yapay zeka teknolojileri, kişiselleştirilmiş
hedefleme ve kullanıcı tutma stratejileri ile değişikliklere hızla adapte olduklarının
altını çiziyor.

Adjust'ın Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman, Günümüzde
pazarlamacıların karşılaştığı asıl zorluk veri eksikliği değil, en önemli
sinyallerin hangileri olduğunu belirleyebilmektir. Etkileşim ve kullanıcı tutma
oranı, artık yükleme hacmi ve maliyet verimliliği kadar kritik bir rol oynuyor.
Adjust, rekabetin gün geçtikçe daha da arttığı bu ekosistemde pazarlamacıların
yatırımlarını önceliklendirmek, fırsatları yakalamak ve büyümeyi sürdürmek
için ihtiyaç duydukları netliği sağlayan bir kıyaslama aracı olarak Büyüme Skoru'nu
sunuyor diyor.

Adjust, 2025 raporu için dünya genelinde 5000'den fazla önde gelen uygulamayı analiz
ederek mobil uygulama ekonomisinin hangi bölge ve ülkelerde nasıl büyüdüğünü
ve kullanıcı kazanımı açısından en yüksek potansiyelin nerede olduğunu inceledi.
Adjust'ın Büyüme Skoru metriğinin kapsamında yüklemeler, ters CPI, kullanıcı
başına günlük oturum sayısı ve kullanıcı tutma oranı olmak üzere ağırlıklandırılmış
dört faktör yer alıyor ve ölçek, verimlilik ve kalite arasındaki hassas
dengeyi yakalıyor.

2025'te küresel büyüme skoru ortalaması 29,2 seviyesindeydi ve bu rakam tüm bölgelerin,
ülkelerin ve sektörlerin olası tüm kombinasyonlarının performansını değerlendirmek
için tek bir metrik olarak kullanılabiliyor. Bölgesel ve ülke bazlı
skorları kullanarak Adjust, bu skorları özetleyen bir büyüme haritası da oluşturdu.

APAC ve LATAM en hızlı büyüyen bölgeler oldu
Adjust'ın büyüme haritasında öne çıkanlar:
- APAC bölgesi, 45 puanlık Büyüme Skoru ile bölgesel sıralamada ilk sırada yer alarak
birçok pazarda düşük kullanıcı kazanımı maliyetleri, yüksek etkileşim ve
ölçeklenebilirliği ile öne çıkıyor. Hindistan 49 ve Endonezya 43,1 puanla hem oyun
hem de oyun dışı uygulama türlerindeki büyümenin arkasındaki itici güç olarak
yüksek yükleme hacimlerini maliyet verimliliğiyle bir araya getirdi.
- LATAM, 30,5'lik Büyüme Skoru ile bölgesel olarak 4. sıradaydı. Arjantin 34,9 puanla
ülke bazında Endonezya'nın hemen ardından güçlü bir büyüme sergileyerek kullanıcı
kazanımındaki maliyet verimliliği ile dikkat çekiyor.
- 33,3 puana sahip MENAT bölgesinde ise 31 puanla Türkiye ve 26,4 puanla Suudi Arabistan
en başarılı pazarlar oldu.
- Avrupa 32,4 puanla güçlü kullanıcı tutma oranları ve monetizasyon ile gözleri
üzerine çeken bir bölge olmaya devam ediyor. Her ikisi de 29,1 puana sahip Finlandiya
ve Danimarka gibi İskandinav ülkeleri, Fransa (26,6) ve İngiltere (26,3)
gibi daha büyük ekonomilerden daha yüksek puanlara sahip oldu. Bu tablo, daha
küçük pazarların belirli niş alanlarda yüksek değer sunabileceğini ve daha geniş
erişim sağlayan büyük pazarlara kıyasla daha verimli olabileceğini ortaya koyuyor.
- 27,3 puana sahip Kuzey Amerika'daki büyüme daha yavaş olsa da, yüksek değerli
kullanıcıları elde tutma açısından önemli bir pazar. Bu bölgedeki büyüme, yeni
kullanıcı kazanımından daha çok kullanıcı başına ortalama ciro (ARPU) optimizasyonu
ve gelişmiş monetizasyon modelleriyle sağlandı.

Oyunlar, küresel mobil büyümenin temel taşı olmaya devam ediyor
Sektörel olarak bakıldığında, oyunlar 45,8'lik en yüksek Büyüme Skoru ile liderliğini
sürdürüyor. Bu başarıda hyper casual ve hibrit casual oyunlar başı çekerken,
kart ve müzik oyunları da yüksek puanlar elde etti.

Bölgeler arasında oldukça belirgin farklar var: Hindistan 52,2'lik Büyüme Skoru
ile küresel lider konumunda, İskandinav ülkeleri Avrupa'daki daha büyük pazarlardan
daha iyi bir performansa sahip, LATAM bölgesinde Arjantin ve Kolombiya büyüme
oranlarında başı çekiyor ve Türkiye, MENAT bölgesinin itici gücü konumunda.

Oyun dışındaki uygulama türlerinde ise pazaryeri ve ilan uygulamaları 40,8 puanla,
haber ve dergi uygulamaları 36,4 puanla, bankacılık uygulamaları ise 33,6 puanla
öne çıktı.


-iDeal Haber Merkezi-
- twitter.com/iDealDataHaber // www.idealdata.com.tr -